7月24日，IDC公布全球Q2季度手機(jī)市場(chǎng)情況報(bào)告，全球3.372億部的智能手機(jī)出貨量，11.6%的同比增長(zhǎng)率的確可圈可點(diǎn)，但以小米、華為為首的中品牌卻依舊是風(fēng)光無(wú)限。

    數(shù)據(jù)顯示，華為、小米分列三星、蘋(píng)果之后位居三、四，其Q2出貨量分別為2990萬(wàn)部、1790萬(wàn)部，市場(chǎng)份額分別占據(jù)8.9%、5.3%。相較于去年同期，華為出貨量同比增長(zhǎng)了48.1%，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)2.2%，而這一數(shù)值在小米這里是29.4%和0.7%……這就是讓華爾街也不禁為之咋舌的增長(zhǎng)。

    此前彭博社分析師MatthewKanterman及JohnButler曾指出，2015年中小米轉(zhuǎn)戰(zhàn)開(kāi)拓印度市場(chǎng)，有一部分原因是由于“中內(nèi)市場(chǎng)漸趨飽和”，對(duì)此小米方面并未給與正面回應(yīng)。然而，對(duì)于任何一家企業(yè)來(lái)說(shuō)，中這個(gè)占據(jù)全球13億智能手機(jī)市場(chǎng)近1/3的地區(qū)，它的一舉一動(dòng)都對(duì)其有著至關(guān)重要的意義。正如香港HSBC分析師StevenPelayo所稱(chēng)，“中市場(chǎng)放緩的智能手機(jī)增長(zhǎng)量會(huì)無(wú)一例外地波及到每個(gè)人”，而這句話的大背景則是，有報(bào)道稱(chēng)，2015年二季度中手機(jī)用戶(hù)總數(shù)出現(xiàn)不足100萬(wàn)人的下滑跡象。

    所謂風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵，或正是如此。

    就在一個(gè)月前，三星財(cái)報(bào)顯示，盡管GalaxyS6市場(chǎng)口碑頗佳，但今年二季度其營(yíng)收總額還是下滑了4%，而HTC也沒(méi)有好到哪里去，“日漸萎靡”、“中市場(chǎng)遠(yuǎn)不及預(yù)期的銷(xiāo)售狀況”令其業(yè)務(wù)全線飄紅，當(dāng)季就損失了2.57億美元。是的，智能機(jī)整個(gè)行業(yè)都處于動(dòng)蕩期，盡管這種動(dòng)蕩放之于中市場(chǎng)似乎并不明顯——受中市場(chǎng)提振，iPhone前兩季成功占據(jù)全球高端機(jī)市場(chǎng)87.5%，較2013年iPhone5S問(wèn)世時(shí)期同比增長(zhǎng)了近55%。放之于全球市場(chǎng)，2014年全球智能手機(jī)出貨量增幅約為28%，但由于中市場(chǎng)的放緩，這個(gè)數(shù)值今年預(yù)計(jì)僅有10%。

    對(duì)于此前IDC“蘋(píng)果整體提升了中智能手機(jī)均價(jià)”，IDC分析師卻認(rèn)為蘋(píng)果應(yīng)為此感到擔(dān)憂(yōu)，“過(guò)分依賴(lài)與中市場(chǎng)對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)并不是件好事”，而隨后事實(shí)的確證明了這一點(diǎn)：蘋(píng)果財(cái)報(bào)公布，因iPhone銷(xiāo)量未達(dá)預(yù)期致使蘋(píng)果股價(jià)下跌近7%，而中1250萬(wàn)部的iPhone銷(xiāo)量——較IDC此前預(yù)期少了200萬(wàn)部，卻是這次問(wèn)題的核心。對(duì)于“中股市震蕩”，蘋(píng)果CEO蒂姆·庫(kù)克卻在電話會(huì)議中著重澄清“不擔(dān)心（股市）影響市場(chǎng)”，而蘋(píng)果也“不會(huì)有任何計(jì)劃上的變動(dòng)。

    庫(kù)克的這種自信不是空口胡說(shuō)，畢竟中市場(chǎng)為蘋(píng)果三財(cái)季創(chuàng)造的營(yíng)收同比暴漲了逾112%，但正如IDC手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人MelissaChau所言，“中本土廠商本季度的增長(zhǎng)非常明顯，可以說(shuō)，每個(gè)季度都有新品牌加入中市場(chǎng)”，蘋(píng)果三星想兩家獨(dú)大的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去——至少在華為小米這些中品牌眼里，現(xiàn)在不可以也不可能了。